孟雅檀

“谁能想到它的广告视频竟然是AI生成的，切丝刀不仅不能切丝，用起来都很费劲。”据报道，当前AI虚假广告花样繁多，尤其是运用AI特效夸大产品功能，误导消费者。

AI生成的广告不靠谱，根子还是商家不地道。借助AI制作广告，原本可以帮助商家丰富产品视觉呈现，也能为消费者带来更具趣味性的广告体验。但不少商家借助AI大玩障眼法。做工粗糙、功能残缺的平价切丝刀，真实使用体验卡顿费力、切丝粗细不均，甚至根本无法正常切丝，但经过AI一键美化之后，就呈现出刀体锋利无比、食材秒变均匀细丝、全程丝滑不卡顿的假象，俨然“居家神器”。商家心里清楚知道产品的真实短板，却刻意利用AI技术遮蔽瑕疵、夸大功效，忽悠消费者，这不是技术的漏洞，而是人心的贪婪。

据报道，有的商家在广告角落标注“AI生成”字样，想以此规避虚假宣传带来的法律责任。根据《人工智能生成合成内容标识办法》，标注AI生成仅用于保障消费者知情权，绝非虚假宣传的免责护身符，无法改变广告内容不实、误导消费的违法本质。其实，利用AI搞虚假宣传的商家，从一开始就没有把技术当成服务消费者的工具；另一方面，平台审核流于形式，对明显违背常识的虚假广告视而不见，为不良商家打开了传播通道。

AI虚假广告泛滥，会不断透支消费者信任，也让诚信经营的商家遭受不公竞争。今年4月，市场监管总局部署为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，专门针对人工智能生成式广告出手，进一步压实互联网平台的主体责任。平台不能再做甩手掌柜，必须筑牢内容审核第一道防线，从严甄别AI广告内容真实性，及时下架违规虚假内容。

技术没有善恶，人心自有高低。AI广告说不说实话，关键还在商家想不想。